Si uno dirige un programa de cooperativa para afiliados, sabe que lidiar con fondos no utilizados es muy común. Se establece un programa de cooperativa estratégico para incentivar el gasto, pero los fondos aún permanecen en la estantería.
Para comprender mejor esta dinámica, BrandMuscle encuestó a 3,192 socios de canal y analizó 146,832 puntos de datos para explorar el comportamiento de los socios locales y el impacto que tienen sus acciones en los ingresos.
El informe de fondos de cooperativa revela que el 71% de los socios necesitan ayuda para utilizar los fondos de cooperativa de manera efectiva, lo que resulta en oportunidades perdidas para el crecimiento de los ingresos. Este informe es el tercero de la serie The State of Local Marketing y profundiza en las razones detrás de la subutilización y proporciona soluciones prácticas para aumentar el uso de los fondos de los socios.
Los fondos de cooperativa son un recurso vital para las campañas de marketing local exitosas y proporcionan a los afiliados los medios financieros para promocionar marcas y aumentar los ingresos.
Según los datos, el 64% de los afiliados no aprovechan al máximo sus fondos de cooperativa, y el 9% no utiliza ningún fondo asignado. Esto destaca un problema generalizado dentro del panorama del marketing local. Los fondos no utilizados están frenando el crecimiento de los ingresos de los socios del canal.
Las razones por las que los afiliados dejan los fondos de cooperativa sin tocar varían; no es una solución única para todos. ¿La buena noticia? BrandMuscle ha descubierto el mejor programa de optimización que los especialistas en marketing necesitan para hacer que los socios gasten, generar más ventas y ver un retorno de su inversión.
"Al ajustar su programa de cooperativa, puede capacitar a los socios, aumentar la utilización de los fondos y lograr un mayor retorno de inversión", dijo Sarah Hennessy, directora senior de gestión de productos. "Además, está comprobado que los programas de cooperativa demuestran un compromiso corporativo con el éxito de los socios, lo que conduce a una mayor lealtad y compromiso".
Principales conclusiones reveladas:
Los socios que gastan más experimentaron un crecimiento de ingresos del 46%.
El 62% de los afiliados tienen acceso a programas de cooperativa.
El 55% de los socios cuestionan si los fondos de cooperativa valen su tiempo.
Sumérgete en el informe de fondos de cooperativa: por qué los socios no gastan para abordar la subutilización de los fondos de cooperativa, descubre lo que puedes hacer para maximizar el potencial de afiliados y aumentar tus asociaciones en el panorama del marketing local.
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