Pendant des années, les annonceurs de l'industrie du cannabis ont eu du mal à cibler efficacement la communauté d'affaires diversifiée et dynamique du cannabis grâce aux bannières publicitaires conventionnelles sur les réseaux publicitaires grand public. L'absence de profil démographique définitif pour les professionnels du cannabis, qui englobent un large éventail de genres, d'âges, de géographies, de types d'emplois, de types d'entreprises et de comportements d'achat, a posé un défi important.
Alors que les consommateurs et les passionnés de cannabis peuvent être atteints grâce à des plateformes populaires de shopping de cannabis comme Weedmaps, Leafly et Dutchie, il en va autrement pour la communauté d'affaires du cannabis. Un besoin urgent d'une solution B2B persiste.
"Reconnaissant cette lacune sur le marché, Leafwire s'est lancé dans une mission visant à fournir une approche novatrice pour engager l'industrie du cannabis extrêmement diversifiée. Le résultat est le révolutionnaire "Leafwire B2B Cannabis Omnichannel", a déclaré Peter Vogel, PDG de Leafwire.
En collaboration avec MediaJel et l'un des plus grands réseaux publicitaires au monde comptant plus de 10 000 sites Web, Leafwire a établi avec succès le plus grand public de retargeting de l'industrie des affaires du cannabis. En tirant parti de partenariats avec des sites d'actualités de cannabis de premier plan et des conférences de l'industrie de premier plan, Leafwire a construit un public de plus de 500 000 "empreintes digitales" identifiables, formant la base du "Leafwire B2B Cannabis Omnichannel". Maintenant, les annonceurs ont la capacité inégalée d'acheter des publicités sur un vaste réseau de plus de 10 000 sites, y compris des plateformes renommées comme CNN, ESPN et USA Today, avec un ciblage laser exclusivement sur le public des affaires du cannabis.
Jake Litke, PDG de MediaJel, souligne "le rôle crucial de toucher le bon public au bon moment dans le marketing efficace. Le "Leafwire B2B Cannabis Omnichannel" excelle dans cet aspect, offrant aux annonceurs une approche incroyablement précise similaire à des investissements immobiliers stratégiquement positionnés. Dans l'immensité du royaume en ligne, vos publicités peuvent maintenant atterrir précisément là où vous le souhaitez, atteignant la communauté d'affaires du cannabis indépendamment de leur emplacement numérique".
Les 500 000 empreintes digitales collectées par Leafwire ont été associées à plus de 3,2 millions d'appareils, incluant des téléphones, des tablettes et des ordinateurs de bureau. Par conséquent, le "Leafwire B2B Cannabis Omnichannel" permet des campagnes ciblées sur l'ensemble de ces 3,2 millions d'appareils.
La publicité programmatique, réputée pour sa fréquence à atteindre des publics ciblés, offre une immense valeur. Avec des CPM (coût pour mille impressions) moyens d'environ 20 $, une campagne de 10 000 $ peut délivrer 500 000 impressions au public désiré. L'objectif est de présenter des bannières ou des publicités à un individu entre 20 et 30 fois pour favoriser l'engagement - un équivalent contemporain du principe marketing bien établi de la "règle d'or 7X". En calculant les chiffres, 500 000 impressions équivalent à une opportunité de présenter des bannières ou des publicités à 16 666 professionnels, chacun recevant une exposition 30 fois (16 666 individus × 30 fois = 500 000 impressions).
De plus, la publicité programmatique repose sur l'optimisation. Initialement, une campagne peut afficher des publicités sur 2 000 sites, mais lorsque le moteur d'optimisation entre en jeu, il identifie les sites qui génèrent des clics, allouant progressivement plus de publicités à ces plateformes performantes. Ainsi, la campagne s'améliore continuellement avec le temps, semblable à un vin qui se bonifie avec l'âge.
À propos de Leafwire
Leafwire.com a été fondé en 2018 pour être le "LinkedIn du cannabis". En tant que destination B2B pour les entreprises de cannabis, de chanvre et de psychédéliques, Leafwire est devenue une communauté en ligne dynamique avec plus de 50 000 membres provenant de plus de 100 pays. Comme LinkedIn, il est gratuit de rejoindre, de publier, de commenter et de se connecter avec d'autres membres. Pour plus d'informations sur le "Leafwire B2B Cannabis Omnichannel", envoyez un e-mail à [email protected], visitez-nous sur www.leafwiremedia.com ou créez votre profil utilisateur et d'entreprise gratuit sur www.leafwire.com.
